EL MODELO ESTADOUNIDENSE
El modelo estadounidense es un ejemplo de modelo privado. En cuanto a la radio.
El acontecimiento que fue determinante para el surgimiento de la radio fue las elecciones del presidente de EEUU en el año 1920. Había dos candidatos: Warren G. Harding VS James M. Cox. La KDKA ya anunciaba ese día por la noche que el vencedor había sido Harding. Esto supuso que la radio tenía la inmediatez, sino se hubiesen enterado al día siguiente por la prensa.
Esto se conoce como el boom de la radio. En unos meses comenzó a desarrollarse la radio donde aparecieron muchas emisoras y todo el mundo quería una radio. Es un medio muy novedoso y crecíó de tal manera y con tal rapidez que el gobierno se vio desbordado. Fue tan rápido este crecimiento que no había legislación. Llegó un momento que el sector de la radio solicitó al Gobierno una regulación por parte del sector radiofónico.
En 1923 Harbert Hoover trató de poner orden concediendo licencias, donde se concedían licencias, pero el pueblo norteamericano lo demandó y lo llevó ante los juzgados. El pueblo vencíó ya que consideraban que el Estado no debía intervenir, y la radio volvíó de nuevo al caos. En 1927 aparecíó la NBC (National Brad Casting Company)
, un canal privado. Éste no tenía ningún tipo de beneficios, renunciaba a la obtención de ganancias. Tampoco tenía financiación ya que se le consideraba un medio cultural. En 1929 se produjo el crack y cambió totalmente el panorama. Roosvelt decidíó intervenir para rescatar la economía del país. Empleó mucho la radio para animar a la población, es decir, que la utilizó como un medio de propaganda para animar a la población a través de un programa llamado “Charlas junto al pueblo”. En el año 1934 creó la Federal Communication Act, ley que actualmente está en vigor. Esta ley lo que dice es: prohibición de limitar la libertad de expresión, imparcialidad y respeto a la moral, “compra” de espacios de emisión de las empresas anunciadoras y regulación contra la concentración. Es la ley reguladora de la radio. Esta ley establece que la radio es un medio público que pertenece al pueblo estadounidense, pero el Estado puede intervenir para hacer un buen uso de la radio. A parte de esta ley se creó el organismo Federal Communucation Commission (FCC)
que es el organismo que se encarga de conceder licencias. En cuanto a la televisión.
El 30 de Abril de 1939 aparece la primera retransmisión de la primera televisión pública en EEUU la cual se realizó en la exposición universal de Nueva York. En la Segunda Guerra Mundial se paralizan las emisiones de la televisión. En el año 1941 se produjo el auge de la publicidad. El auge de la televisión se produce realmente tras la Segunda Guerra Mundial y en 1950 comienza a expandirse por todo el mundo. Tras la Segunda Guerra Mundial en pocos años hubo un boom de los canales de televisión los cuales eran privados. También había canales públicos. En cada estado había canales públicos que dependían de los Departamentos de Institución Pública de cada Estado. En la televisión se ofrecían contenidos culturales, educativos y de entretenimiento. No admiten publicidad y se financian por impuestos. El organismo que ofrece las licencias en la televisión es la FCC. Un empresario no puede tener más de un canal en un mismo estado. Anualmente había que presentar informes de actividad (memorias) al Gobierno por parte de las empresas. Los primeros contenidos de la televisión eran los mismos que en la radio: concursos y variedades. Acababan de salir de la Segunda Guerra Mundial y lo que las personas necesitaban era entretenimiento. Ejemplo el programa de la CBS la pregunta de los 64.000 dólares, musicales, series de ficción… El problema comenzó cuando la publicidad comienza a intervenir en esas programaciones. A partir de esto se produce una creciente dependencia de la publicidad, posible recuperación en la cantidad de los contenidos.
El papel de la imprenta en la reforma y en la contrarreforma
En el ámbito de la lucha protestante había un desastre filosófico en el que se criticaba esa corrupción que había en la iglesia. Hubo intentos de purificación de la iglesia. Wittenberg (Alemania) en 1515 Federico de Sajonia quería hacer de Wittenberg un centro religioso y una gran ciudad. Quería competir con Liepzig, que era una ciudad cultural universidad muy importante. En esa universidad atrajo a muchos profesores nuevos de toda Alemania, entre ellos nos encontramos con la figura de Lutero. Había tráfico de reliquias por las que se pagaba mucho dinero y muchas personas de enriquecían con su compra. A esto se le sumó que el Papa León X lanzó una bula. Lo que dijo es que aquel que de dinero para terminar la Basílica de San Pedro tendrá la salvación del alma. En 1517 Lutero escribíó las 95 tesis en las que pedía la purificación de la Iglesia, ya que se dio cuenta de todo lo que estaba pasando. Estas tesis son escritas en latín y las ponía en la puerta de la iglesia para que la gente las leyera. Esas personas las traducían al alemán para que todo el mundo las entendiera y las imprimen, distribuyéndolas por toda Alemania. En aquel momento la mayoría de los príncipes eran anti-papistas y anticatólicos porque se dieron cuenta de que la mayoría del dinero de Alemania se estaba yendo a Roma. Este hizo que se produjera una gran campaña de propaganda. Esa reforma no solo implicó las 95 tesis de Lutero, sino que se escribieron 30 obras entre 1517-1525, las cuales tuvieron grandes tiradas. Los seguidores de Lutero llamaban a la imprenta “el Don Divino” porque había sido un instrumento para la difusión de esas teorías. Lutero fue una persona muy listo: 1. Lutero fue adaptando esas obras a distintos lenguajes sociales para que todo el mudo las entendiera. 2. Se rodéó de muy buenos artistas que se pusieron al servicio de Lutero como por ejemplo Durero, que son sus grabados ayudaba a que el pueblo comprendiese mucho mejor el lenguaje. 3. Empleó todos los medios de comunicación presentes y dominantes en aquella época como los folletos, grabados, sermones… // Lo que paso que éste destapó todo lo que estaba sucediendo en aquella época y éste fue excomulgado por la iglesia y condenado por Carlos V. Esto provocó una serie de guerras entre príncipes protestantes y entre príncipes católicos, conocidas como las guerras religiosas en Europa.
TELEVISIÓN Y COMUNICACIÓN POLÍTICA
Se puede establecer una clara relación entre la televisión y los políticos. Necesitan más los políticos a la televisión, que la televisión a los políticos. Hay una relación entre ellos amor-odio. Los políticos tenían que salir en la televisión para ganar votos. A través de la televisión se da una imagen del político y hay una persona que asesora a esos políticos (cómo moverse, cómo hablar…) Es decir, hay asesoramiento de imagen. En esta época los políticos llegaban a los ciudadanos a través de la imagen que ellos ofrecían a través de la televisión. En la prensa a través de una imagen y en el radio a través del discurso. Pero cuando la televisión aparecíó es diferente ya que no sólo hay que tener en cuenta el lenguaje del político (lenguaje verbal), sino también el lenguaje no verbal (gestos, movimientos, vestimenta…) Es decir que ya no es tanto lo que dice sino cómo lo dice para ganar votantes. Hay una serie de ejemplos que reflejan este impacto de la televisión en la política: 1. En los años 50 se produce el periodo de expansión de la televisión en EEUU, el cual coincide con la Guerra Fría, donde había una lucha anticomunista conocida como La Caza de Brujas. En EEUU había un periodista llamado Murrow en la CBS dio un informativo llamado “Véalo ya”. Lo que pretendía era llevar la realidad a los hogares norteamericanos, pero también retrataba temas críticos, no bien vistos, en ese momento. Murrow demostró que McCarthy manipulaba las declaraciones de otras personas y éste se ve obligado a dimitir, lo que produjo la caída de McCarthy. 2. Se produjo el primer debate político televisado entre Nixon y Kennedy en 1960. Nixon era de una generación anterior a la de Kennedy y dominaba muy bien la radio pero no la televisión. Kennedy era mucho más joven y era un animal de la televisión. Éste ofrecía una imagen totalmente diferente. Nixon representaba lo viejo mientras que Kennedy representaba lo nuevo, lo joven, dio una nueva imagen. Tenía estrategia televisiva.
Carlos II adopta la ley Licensing Act en 1662. Con esta ley establecía que el derecho de impresión pertenecía a la Corona. Por tanto, la prensa se enfrentaba a ello. Esta ley duró hasta el año 1695. En este año el Parlamento decide derogar esa ley. Es decir, se eliminan las licencias de impresión. No era necesario disponer de una licencia o autorización para imprimir. La derogación de esta ley supuso una proliferación de periódicos. El Parlamento se da cuenta de que la prensa es muy barata y los libros son muy caros. Y por ello las clases humildes empleaban los periódicos para aprender a leer. El Gobierno se percata de que esto puede ser peligroso porque el pueblo sí que está cultivado. Por tanto, deciden poner impuestos altos a la prensa conocidos como los Taxes of Knowledge a todos los periódicos. Con ello se garantizaban que los únicos que leían los periódicos eran las clases acomodadas de Inglaterra, las cuales no consideraben un peligro para el poder. Uno de los impuestos más conocidos es el llamado Stamp Act establecido en 1712. Era un impuesto muy alto que hizo que muchos periódicos cerraran. Un impuesto muy impopular entre los periodistas, y que dura hasta comienzos del Siglo XIX.
La prensa popular inglesa
La prensa se revela contra los impuestos de Inglaterra. El pionero es lanzado por Henry Hatherington en 1831 lanza el periódico
Poor Man’s Guardián. Es un periódico dirigido a la clase obrera, que se niega a pagar impuestos. Para ello saca el periódico a la calñe u se vende directamente en la calle. Eludía al pago correo, es decir, que no empleaba el correo por no pagar. La reacción del Gobierno ante este periódico es detener a los vendedores, ya que no se puede vender en la calle. Pero el resto de los periódicos empiezan a sacar sus periódicos a la calle. Ante esto el Gobierno no tiene suficientes hombres para detener a todo el mundo que vendía en la calle, y no tiene más remedio que empezar a bajar los impuestos. Esto hace que empiece a aparecer una prensa muy barata conocida como la Penny Press. El pionero de esta prensa es el periódico The Penny Magazine (1832). Era un semanario general. Los penny press eran periódicos que apenas tocaban el tema de la política. Los contenidos incluían sobretodo temas literarios con ilustraciones de muy buena calidad. Eran periódicos dirigidos a gente de clase acomodada. Era una prensa que tuvo un gran éxito en Inglaterra. Otro de los formatos populares que nos encontramos en Inglaterra son los Sunday Papers (dominicales). Hasta entonces no había prensa de domingo debido a la mentalidad puritana. La prensa era considerada como un elemento de diversión y no podía haber prensa. Esto acaba cuando John Bell en 1796 saca el periódico Weekly Messenger. Era un periódico dominical con contenidos de entretenimiento. Su hijo John Browne Bell creó News of the World (1843) con las mismas carácterísticas, contenidos de entretenimiento… Se caracteriza por ser una prensa barata pero de calidad. Las carácterísticas de esta prensa en Inglaterra son: – Entretener: no tenían contenidos políticos (pasatiempos, crucigramas…) – Los contenidos incluían muchas cosas como sucesos, amor… pero no contenidos políticos. – Estaba escrito en un lenguaje para un público no cultivado. Estos periódicos crearon la fidelización, lo que hace que la gente se acostumbre a leer la prensa.